backlink en basit tanımıyla, başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır. yani, başka bir site sizin içeriğinize link veriyorsa, bu bir backlink'tir. google ve diğer arama motorları, backlink'leri bir referans gibi görür. bir sitenin başka bir siteye link vermesi, o sitenin içeriğini değerli bulduğunu gösterir. tıpkı akademik makalelerde referans verilmesi gibi düşünün. ya da iş arayan bir arkadaşınıza kefil olduğunuzu ve patronunuza "ya benim bir arkadaş var, işini çok güzel yapar, onu işe alalım, zaten iş arıyor!" dediğinizi düşünün. seo'da da backlink tam olarak böyle işler, referans almaktır yani. ne kadar kaliteli ve sitenizle ilgili referanslar alırsanız, o kadar otoriter bir kaynak olarak kabul edilirsiniz ve google sizi ön sıralara çıkarmaya başlar.

backlink'ler, google’ın ve diğer arama motorlarının web sitelerini sıralarken en çok dikkate aldığı faktörlerden biridir, buranın altını çiziyorum bakın, biridir! yani daha birçok faktör vardır ve sadece backlink'le bir yere varamazsınız. kaliteli backlink'ler, sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırır, dolayısıyla sıralamalarda yükselmenize yardımcı olur. ancak, her backlink faydalı değildir. örneğin, alakasız veya düşük kaliteli sitelerden gelen spam bağlantılar sitenize zarar verir. ne demek mi istiyorum? örneğin siz "kadıköy güzellik merkezi" yazıldığında sitenizin sıralamada çıkmasını istiyorsunuz, ama backlink'lerinizi yemek tarifi, film ve dizi inceleme blog siteleri gibi çok alakasız sitelerden aldınız, google bunu yemiyor! "e bunların senle ne alakasi var ki?" diyor ve pek fazla etkisi olmuyor.

eğer gerçekten sitenizle yani sektörünüzle alakalı backlink alırsanız

* sitenizin otoritesi artmaya başlar, çünkü kaliteli backlink'ler aldıkça domain authority ve page authority değerleriniz yükselir. fakat aynı şekilde kalitesiz backlink'ler alırsanız, bu değerleriniz düşmeye başlar ve google sizin kalitesiz & kötü arkadaşlarla takıldığınızı düşünmeye başlar.

* sitenizin trafiği yani ziyaretçisi artmaya başlar. neden mi? çünkü popüler ve yüksek trafiğe sahip bir web sitesinden backlink aldığınızda, o sitenin ziyaretçileri de sizin sitenize gelebilir.

* yeni girdiğiniz içerikler çok daha hızlı bir şekilde index almaya başlar. çünkü arama motorları, siteleri tararken backlink'leri takip eder. eğer güçlü sitelerden backlink alırsanız, botlar sizin sitenizi daha hızlı keşfeder ve index'ler.

ama işte her şey backlink almak demek değil. yani "backlink alayım, kral olayım, sitem sıralamada uçuşa geçsin, diğerlerinin bir önemi yok zaten!" gibi bir yaklaşım, kesinlikle doğru değildir. sitenizin hedef anahtar kelimede yükselmesi için, birçok faktör var. backlink almanız, yalnızca aşağıdaki faktörler sitenizde sorunsuzsa işe yarar;

* google, gerçekten hızı seviyor. web siten yavaşsa, google hemen naz yapıyor, “bu sitede her şey ağırdan alınıyor” diyerek seni arama sonuçlarının dibine gönderiyor. kimse sonsuza dek yüklenen bir sayfada beklemek istemez. hızlandır, optimize et, ama her şeyin de dört dörtlük olması gerekmiyor. usain bolt olmasan da en azından hızlı yürüyen bir maraton koşucusu ol.

* millet artık bilgisayar başında değil, herkes telefonda! google da diyor ki, “madem herkes telefondan bakıyor, senin siten de mobil uyumlu olsun.” eğer siten telefonda tam ekran görüntülenmiyorsa, google sitene küser. yani siteyi mobilleştirmek şart. yolda yürürken sitene bakan birisi, parmaklarıyla sürekli zoom yapmak zorunda kalmasın!

* google taze içerik sever. web siten en son 2021 yılında güncellendiyse, google sana bakmaz bile. arada bir toz al, güncellemeler yap. böylece google’a “buradayım be buradayım, siz de buradasınız! vallahi de billahi de sonuna kadar mücadele edeceğim, bur-da-yım!” mesajı verebilirsin.

yani google diyor ki "siten hızlı olsun, mobilde sorunsuzca çalışsın, güvenli olsun, kullanıcıya vip hizmet sun, kaliteli içerik üret ve temiz iş yap!" google’ı memnun etmek aslında bu kadar basit ama bir o kadar da önemli. google'ın beklentilerini ne kadar karşılarsan, o kadar gözde olursun. unutma, google seni zirveye taşıyacak ve potansiyel müşterilerini arttıracaksa, o da karşılığında senden en iyisini bekler!

backlink konusuna geri döneyim, her backlink eşit değildir. kaliteli ve zararlı backlinkleri ayırt etmek çok önemli. backlink alırken de dikkat etmeniz gereken birçok faktör var

* siteniz neyle ilgiliyse, aldığınız backlink'ler de o konuyla ilgili olmalıdır. örneğin, bir otomobil blogunuz varsa, teknoloji veya otomobil sektöründen backlink almak değerlidir. ancak, çiçek satışı yapan bir siteden gelen backlink, google için pek bir anlam ifade etmez.

* google, yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen backlink'leri daha değerli görür. örneğin, büyük haber sitelerinden ya da akademik sitelerden gelen backlink'ler çok daha güçlüdür ve değerlidir. ama otoritesi düşük olan sitelerden gelen backlink'ler hiçbir işe yaramaz hatta sitenize zarar verebilir. zararlı backlink'leri şöyle düşünün, hiç kimsenin güvenmediği birisi, sizin için kefil oluyor. google bu kefilliği yararlı ve iyi görmek yerine, "bunun bunla ne işi var?" tarzında kötü görüyor. yani kalitesiz sitelerin sitenize verdiği backlink'ler, sitenize yarar değil zarar getirir.

* google, organik yollarla elde edilen backlink'leri daha çok sever. eğer bir site, içeriğinizi değerli bulup size referans verirse, bu doğal bir backlink olur. ancak, para karşılığı veya spam sitelerden alınan backlink'ler google tarafından cezalandırılabilir ve siteniz sıralamalarda kaybolabilir.

eğer bir seo uzmanıyla çalışmıyor ve çoğu şeyi kendiniz halletmeye çalışıyorsanız, en azından local seo nedir, ne değildir mutlaka öğrenmelisiniz. eğer bir yerel işletmeyseniz (örneğin güzellik salonu, restoran veya çiçek satış mağazası işletiyorsanız) local seo sizin için hayati önem taşır. local seo'yu kısaca şöyle tanımlayayım; bir işletmenin google’da ve diğer arama motorlarında bulunduğu bölgeye göre daha görünür olmasını sağlayan seo çalışmasıdır. yani, mahalledeki en iyi kebapçıyı, en yakın güzellik salonunu ya da "kadıköy'de laptop tamiri" gibi bir şeyi arayanların, tam da ihtiyacı olan işletmeyle eşleşmesini sağlar. örneğin kadıköy'de "pegassi bilgisayarcılık" isimli bir dükkanım var diyelim, "kadıköy'de ekran kartı tamiri, kadıköy'de işlemci tamiri" gibi kelimeleri içeren içerikler oluşturur, müşteri yorumları toplar ve bölgeye özgü blog yazıları yazarım. böylece, kadıköy'de bilgisayar tamiriyle alakalı içerikler arayanların karşısına, benim konumum ve web site adresim çıkar.

local seo'yu ne kadar iyi yaparsanız

* google haritalar sıralamanızı yükseltir.

* yerel otorite kazanırsınız.

* müşterilerinizin sizi daha kolay bulmasını sağlarsınız.

zararlı backlink'lere dikkat etmenizi söylemiştim, çünkü bunlar sitenize yarardan çok zarar getirir ve hatta google sizi cezalandırabilir bile. bu yüzdne düzenli olarak sitenizdkei backlink'leri kontrol etmelisiniz. 

aşağıdakiler sizin düşmanınızdır

* spam ve düşük kaliteli sitelerden gelen backlink'ler.

* yüksek miktarda yapay backlink oluşturma.

* alakasız sektörlerden gelen backlink'ler.

diyelim birisi sizin sitenize sırf zarar verebilmek için zararlı sitelerden backlink verdi, mutlaka google'ın disavow tool aracını kullanmalısınız. bu araç, google'a "ben ne bu siteyi, ne de bana verdiği backlink'i tanıyorum, ben tanımadığım için sen de tanıma, bu site bana zarar vermeye çalışıyor!" deme yöntemidir. yani düzenli olarak bu aracı kullanmalısınız ve sitenize verilen zararlı backlink'leri google'a bildirmelisiniz. siz bildirdiğiniz zaman, google sizin sitenize verilen zararlı baclink'i reddettiğinizi bilir ve o verilen backlink'i dikkate almaz, size zarar vermeye çalıştığının farkında olur. fakat siz bu aracı kullanmazsanız, google verilen backlink'i dikkate alır, "e benim haberim bile yok, niye dikkate alıyor!" da diyemezsiniz, çünkü zaten google sitenizle ilgilenmenizi, ona sahip çıkmanızı ister. "daha sitesine kimlerin referans olduğundan bile haberi yok, ben bu kişiyi niye sıralamada yükseklerde tutayım ki?" der.

yani anlayacağınız; backlink, seo’nun en önemli parçalarından biridir. ancak, tek başına yeterli değildir. kaliteli içerik, local seo, kullanıcı deneyimi gibi faktörler de en az backlink kadar önemlidir. doğru bir backlink stratejisi ile sitenizin arama motorlarında yükselmesini sağlayabilirsiniz. ancak unutmayın, google artık sadece "kim daha çok backlink aldı" diye bakmıyor; kim daha kaliteli ve kendi sitesiyle alakalı backlink aldı diye değerlendiriyor.

o yüzden, backlink kasarken dikkatli olun, doğru yerlerden backlink alın ve en önemlisi içeriğinizi gerçekten değerli hale getirin. unutmayın, iyi içerik her zaman en doğal backlink kaynağıdır!