Tiffany & Co. Mavisi: Bir Markanın Renk Seçimiyle Yükselen İkonik Statüsü

1998 yılından beri kutularında kullanılan ve tiffany mavisi diye bilinen rengi kendilerine markalatmış olan mücevher şirketi: tiffany & co. (orijinal tam adıyla light medium robin egg blue diye geçen, amerika nar bülbülünün yumurtasının mavisinin açık tonu olan bir renk.) 

renkler olağan şartlar altında marka olarak tescillenemezler, zira ayırt edicilik şartını karşılamazlar. fakat tüketicilerin o rengi gördüğünde sizin markanızı düşündüklerini, ilgili rengin markanızla birleştiğini kanıtlayabilirseniz rengi kendi markanız kapsamında tescilleyebilirsiniz. dolayısıyla bir rengin marka olarak tescillenebilmesi için o markanın hizmet verdiği alanla ilgilenen tüketicilerin söz konusu rengi gördükleri an otomatik olarak ilgili markayı düşünmesi gerekir.

tiffany & co. şirketi aslında ilk açıldığında sembol mavisi şu anki ünlü mavi renginde değildi, tiffany blue diye geçen bu renkte karar kılınana dek farklı mavi tonlarını denedi. tiffany mavisine yakın olan bir renk (daha sonra şu an bildiğimiz tiffany mavisine dönüşerek markanın resmi rengi olacaktı) 1845 yılında tiffany's blue book olarak geçen kitabının kapağının rengi olarak kullanıldı.

1886 yılında tiffany orjinal tasarımları olan nişan yüzüklerini bu renkte kutularla tanıtmaya başladığında bu renk tam anlamıyla tiffany ile özdeşleştirilmeye başlandı.

1998 yılında tescil ettirdikleri renge şirketin kuruluş yılı olan 1837'yi dikkate alarak 1837 blue adı verildi.

kaynak: tiffany.com