Saat Markası Tag Heuer'in Klas İmajının Bozulmasının 1980'lerden Başlayan Hikayesi
günümüzde özellikle internet ortamında tanık olabileceğiniz tag heuer markasına dair negatif algının sebebinin 1980'lerin ikinci yarısında başlayan hatalar silsilesinden kaynaklandığını söyleyebiliriz.
süreci çok kısaca özetleyecek olursak
heuer, çoğu marka gibi, 70'lerde yaşanan quartz kriziyle mücadele etmek zorunda kalmış ve var olabilmek adına 80'lerde bir holding şirketi olan techniques d'avant garde (tag) markası ile birleşmiştir. bu birleşme sonrasinda tag heuer finansal zenginlik ifadesi olarak neredeyse rolex kadar popüler bir marka olmayı başarmıştır. bu ivmelenmede özellikle golf, su sporları, tenis gibi spor dallarına yaptığı sponsorlukların büyük rol oynadığını söyleyebiliriz.
Quartz krizi/devrimi: 70'lere kadar mekanik saatler kullanılıyordu ancak Japonların quartz kristallerinin elektriksel özelliklerinden faydalanan, yani mekanik olmayan quartz saatleri seri üretim ile üretmesi sonucu İsviçre'nin mekanik saat temelli endüstrisi büyük zarar gördü o dönem için. Buna batılılar kriz, doğu ise devrim ismini veriyor.
80'ler sonu ve 90'lı yıllarda ise marka birçok farklı saat modeli üretmeye ve quartz mekanizmaları saatlerinde kullanmaya başlamıştır. bunun sonucunda herkesin ürün bulabileceği bir saat markası algısına sebep olmuş ve imajı ucuzlamıştır.
90'lı yılların sonunda, ivmh'nin onları satın aldığı ve tag heuer'i canlandırmak için ciddi bir sermaye yatırdığı zamanlarda, ivmh yaklaşık on yıl boyunca markann kült modellerinin çılgın tasarımlı ve renk kombinasyonlu yorumlarıyla tag'in imajını daha da zedelemiştir.
tüm bu olanlar sonucunda tag'den nefret etmek saat severler arasında git gide daha popüler hale gelmiş ve hatta bu nefret saatten anlayan birisi gibi görünmenin de bir yolu haline gelmiştir.
bunun yanında, ben kişisel olarak tag'in son yıllarda imajını düzeltmeye çalıştığını düşünüyorum. örneğin trendlere çok fazla odaklanmıyorlar ve sundukları saat serilerinin miktarını da azalttılar. hala kült modellerin yeni versionlarını üretiyorlar ve fakat tasarım olarak artık çok daha sakinler. ayrıca işçilik kalitelerini iyileştirme konusunda da daha bilinçliler.
özetle marka tekrar eski güzel günlerine dönecek mi, bunu zaman gösterecek; birlikte göreceğiz.
Böcek Koleksiyonundan Milyar Dolarlık Markaya: Pokémon’un Hikayesi
