IKEA'nın Hamile Kadınlar İçin Hazırladığı Sıra Dışı Kataloğu

2018'de isveç ikea'sının yöneticileri, aile kulübü üyelerini arttırmak için reklam kampanyasına ihtiyaç duydu. işi yerel bir reklam ajansına verdiler ve dikkat çekici bir kampanya olmasını istediler.

ortaya ise daha önce hiç görülmemiş bir kampanya fikri çıktı; gebelik testi'yle basılmış katalog.

ikea'nın bu sıra dışı fikri beğenmesiyle çalışmalara başlandı ve katalogda hamilelik hormonuyla^* tepkiye girdiğinde renk değiştiren bir alan geliştirildi. deyim yerindeyse hamile bir kadın o alana işediğinde, sayfadaki ürünün indirimli fiyatını görecekti. yaklaşık %50 indirim olduğunu gören hamile kadınlar, bunu diğer hamile arkadaşlarıyla da paylaştı ve bölgede büyük sükse yarattı.

kampanya boyunca ikea çalışanları, kendilerine getirilen çişli sayfaların gereksiz olduğunu, aile programına katılmalarının yeterli olduğunu söylemek zorunda kaldı. üstelik aile programı'na katılmak için hamile olup olmamak da önemli değildi. yine de bu ilginç, tarihte görülmemiş uygulama amacına ulaştı ve ikea'ya yüzlerce üye kazandırdı.