50 Milyar Dolarlık Küresel Bir Çılgınlığa Dönüşen Oyuncak: Labubu

labubu, belçika'da yaşayan hong konglu sanatçı kasing kung tarafından, iskandinav mitolojisinden ve halk hikayelerinden esinlenilerek çizilen the monsters (canavarlar) adlı hikâye serisinin kahramanlarından biri olarak doğmuş.

labubu'nun arkadaşları yani the monsters'ın diğer karakterleri; mokoko, pato, spooky, labubu’nun iskelet görünümlü erkek arkadaşı tycoco ve dikenli kuyruğuyla canavarlar’ın lideri olan zimomo.

labubu köftehoru ilk olarak 2015 yılında, diğer canavarlar figürleriyle beraber, how2work adlı şirket tarafından üretilip tanıtılmış. 2019 yılında, pekin merkezli çin oyuncak şirketi pop mart ile gerçekleştirilen iş birliği sayesinde daha geniş bir kitleye ulaşmış ve "bunu bunu alın bunu!" pazarlama stratejisine balıklama atlayan kitle tarafından kapış kapış satın alınmakta.

çin merkezli pop mart adlı şirketin ürettiği bu çirkin mi sevimli mi olduğu tartışmalı figürler, küresel anlamda inanılmaz bir satış başarısı yakalamış. pop mart'ın piyasa değeri yaklaşık 50 milyar dolar seviyesinde. karşılaştırmak gerekirse, barbie'nin üreticisi mattel'in piyasa değeri yaklaşık 7.5 milyar dolar, transformers gibi efsane bir markayı üreten hasbro'nunki ise yaklaşık 9 milyar dolar civarında. yani pop mart, bu iki dev oyuncak markasının toplam değerinden bile çok daha büyük.

labubu özelinde ise, bu karakterin yer aldığı blind box figürler sosyal medyada ciddi bir hype yaratmış durumda. koleksiyoncular için bir blind box figür alıp içinden ne çıkacağını bilememek, işin heyecanını artırıyor. karaborsa fiyatları, özel serilerle beraber çılgın boyutlara ulaşmış durumda.

türkiye'de ise işler başka bir boyutta tabi her şeyde olduğu gibi. hürriyet'in haberine göre, ticaret bakanlığı ekipleri istanbul sabiha gökçen havalimanı ve habur gümrük kapısı'nda yaptıkları operasyonlarda, piyasa değeri yaklaşık 700 bin lira olan 132 adet peluş labubu oyuncak ele geçirmiş.

gerçekten akıl alır gibi değil. tasarımı oldukça basit ve hatta bazılarına göre çirkin olan bir oyuncak figür, bu kadar para ve ilgiyle karşılanıyor. oyuncak eleştiriliyor çünkü bir kesime göre bu tür figürler sadece kapitalizmin ve koleksiyon kültürünün bir pompalaması, başka bir şey değil. öte yandan da, insanlar tıpkı nft gibi, bunu bir yatırım ya da prestij unsuru olarak görüyor olabilir.

sonuç? popüler kültür hiçbir zaman sadece güzel olanı değil, merak uyandıranı ve koleksiyon değeri taşıyanı büyütür. açıkçası girişim fikrini kıskandım keşke bizden de çıksa böyle şeyler. büyük konuşmamakla beraber ben şahsi olarak almam, böyle bir anda aniden herkesin peşine düştüğü şeyleri itici buluyorum.